Interfata Facebook a suferit mai multe actualizari in ultima perioada si o parte din tutorialele de pe BloggerIn.ro nu mai sunt foarte exacte. Acesta este si cazul articolului Cum sa faci o pagina pentru fani pe Facebook care prezinta pas cu pas cum se poate realiza o pagina de prezentare pe Facebook pentru un blog sau site.

In urma modificarilor, pasii care trebuie parcursi sunt cam aceeasi, doar interfata difera intr-o oarecare masura. Iata versiunea actualizata a acestui tutorial:

Pas 1. Mergi la http://facebook.com/pages.

Pas 2. Click pe Create Page

Pas 3. Selecteaza categoria paginii pe care o creezi. Pentru un blog alege Brand or Product:

Pas 4. Selecteaza Website, introdu numele paginii si da click pe I aggree to Facebook Pages Terms.

Pas 5.  Click pe Get Started. Se va crea pagina dar deocamdata va fi aproape goala.

Pas 6. Urmatorul pas ar trebui sa fie adaugarea unei imagini sau a unui logo. Fara acesta, pagina va atrage putini fani sau chiar deloc. Click pe Upload an Image:

Apoi se face upload la imagine. Aceasta va fi incarcata si afisata in partea stanga sus a paginii.

Pas 7. O descriere a blogului sau a site-ului este binevenita. Click pe Edit Info si completeaza campurile care crezi ca sunt relevante.

Pas 8. Pentru a modifica modul in care arata pagina pentru vizitatori, click pe Wall (in stanga):

Una din functionalitatile noi este ca se pot adauga 5 poze mici in partea de sus a paginii.

Pas 9. Urmatorul pas este a conecta pagina de Facebook cu blogul tau. Acest lucru se face astfel:

- click pe Edit Page:

- din stanga alegi Apps
- la Notes, click pe Edit Settings
- click pe Add si apoi inchizi fereastra
- la Notes, click pe Go to App
- in stanga vezi Edit import settings (click)
- introdu adresa RSS-ul in casuta
- click Start importing.

Daca totul e ok, click Confirm Import (in partea dreapta). Pe pagina principala (Wall) vei vedea ultimele articole pe care le-ai publicat pe blog.

Dupa cei ai terminat pagina de promovare a blogului pe Facebook poti sa:

• o promovezi: Cum sa iti promovezi blogul pe Facebook
• sa o optimizezi: Cum sa optimizezi pagina de fani de pe Facebook
• sa alegi un username: Setarea unui username pentru pagina de Facebook

Daca acest articol ti-a fost util devin-o si tu fan pe Facebook al BloggerIn.ro!

De ceva vreme am inceput sa o citesc pe Ana Matei, lucru pe care vi-l recomand si voua. Articole ei despre marketing online si offline nu sunt doar interesante ci si foarte utile. Din aceasta categorie fac parte si doua diagrame pe care Ana le-a publicat nu demult si despre care vorbesc mai jos.

Metrici pentru Social Media

Pentru cei care se ocupa de promovare online masurarea eficientei actiunilor pe care le fac este un lucru elementar. Actiunile de SEO (search engine optimization) sunt relativ usor de cuantificat. Cum ramane totusi cu Social Media? O parte importanta din timpul alocat pentru promovare merge in aceasta directie. Cum poate fi masurata eficienta in Social Media?

Ana Matei propune o serie de indicatori si metrici (KPI – Key Performance Indicators, ROI – Return of Investment) in schema de mai jos. Este o schematizare excelenta a aspectelor care se pot masura si a uneltelor care se pot folosi pentru a urmari rezultatele unor actiuni de promovare in Social Media.

Resurse SEO & Social Media

Tot de la Ana vine si urmatoarea diagrama, la fel de utila ca si prima pentru cei interesati de marketing online. E vorba de site-uri sau bloguri care prezinta informatii utile despre SEO si Social Media. Trebuie sa recunosc ca lista este foarte cumpleta, cuprinzand toate resursele pe care le urmaresc si eu.

*Sursa imaginilor: Ana Matei’s Blog

La 7 luni de la primul articol publicat pe BloggerIn.ro si de la primul tweet am ajuns la  peste 5000 de follower-i pe contul de Twitter. E un numar important, dar mai important este de stiut cum folosesc contul de Twitter pentru promovarea blogului si care sunt rezultatele.

Dupa un start fulminant in care am “adunat” mai mult de 2000 de follower-i in mai putin de o luna, evolutia a fost constanta, dar mai lenta. 

Inca de la inceput, am folosit TweetAdder. Desi este o metoda “nenaturala” de a creste un cont de Twitter, consider ca, folosit cu masura, TweetAdder poate fi foarte util. Se economiseste mult timp si permite automatizarea diverselor activitati.

Scopul contului de Twitter bloggerin_ro a fost si este acela de a promova articolele de pe blog si de a socializa (intr-o oarecare masura) cu cititorii. Mai putin (a se citi “deloc”) de a scrie si a vorbi despre subiecte diverse si care nu au legatura cu blogging-ul. Dupa cum am spus de multe ori, pentru un blog, situarea intr-o anumita nisa e extrem de importanta, iar subiectul principal al blogului trebuie sa fie clar atat pentru cititorii fideli cat si pentru cei nou veniti. Mesajul pe care il transmit pe BloggerIn.ro si pe toate canalele de promovare, inclusiv pe Twitter, este: “vorbesc despre blogging si atat”.

Iata cum folosesc Twitter pentru a promova articolele de pe BloggerIn.ro: dupa ce un nou articol este publicat, scurtez link-ul cu bit.ly si apoi postez mesajul pe Twitter. De obicei de forma nume articol – link scurtat. Uneori mai adaug si #hashtags. Dupa cateva ore sau a doua zi repet mesajul putin modificat.

De asemenea, din cand in cand, incerc sa re-promovez  articole mai vechi de 1-2 luni prin schimbarea textului si prin postarea la diverse ore.

Rezultatul acestor actiuni? De 7 luni, Twitter este cea mai importanta sursa de trafic in categoria Reffering sites (statistici Google Analytics), dupa cum se vede si mai jos:

Dupa cum se vede Bounce Rate-ul este destul de ridicat, lucru relativ normal atunci cand vine vorba de traficul venit de pe Twitter sau de pe alte site-uri. In schimb, numarul de pagini vizitate si timpul mediu de stationare pe blog este foarte ok.

Concluzia este ca investia de timp si eventual de bani (in cazul TweetAdder) pentru a creste numarul de follower-i este justificata. Un cont de Twitter popular este o sursa constanta si importanta de trafic, chiar si fara o un numar mare de mesaje trimise.

Cum va folositi contul de Twitter pentru promovarea blogului? Ce faceti pentru a creste numarul de follower-i?

Atunci cand afisam bannere pe un blog sau site, pentru a promova un site partener sau pentru a prezenta un produs la care suntem afiliati, nu trebuie sa uitam de un aspect important: monitorizarea rezultatelor (numarul de afisari, click-uri, etc.). Acestea pot fi si trebuie sa fie analizate pentru a realiza optimizari.

In continuare voi prezenta Google AdManager, o solutie de management al bannerelor pe care o folosesc de ceva vreme.

De ce folosesc Google AdManager

Din capul locului trebuie sa spun ca Google AdManager nu este o aplicatie usor de folosit, dar are cateva avantaje importante. Iata cateva motive pentru care am ales si  folosesc AdManager:

• Sunt disponibile rapoarte detaliate (vizualizari, click-uri, CTR, etc.)
• Se pot face targetari geografice.
• Permite rotirea bannerelor atat in cadrul aceleeasi zone cat si in zone de afisare diferite.
• Se poate urmari performanta diferitelor bannere si a zonelor de afisare.
• Se poate realiza un management global al bannerelor pentru mai multe bloguri sau site-uri.
• Se poate integra cu Google AdSense, astfel incat, atunci cand nu exista bannere de afisat se publica reclame Google.

De ce Google AdManager nu e pentru toata lumea

Dupa cum spuneam, Google AdManager e o aplicatie destul de stufoasa. Daca ai doar un singur blog si nu intentionezi sa dezvolti altele, un plugin WordPress e mult mai potrivit. De asemenea, daca bannerele afisate nu aduc bani, o simpla afisare fara a folosi nici o solutie de management e suficienta.

Cum se instaleaza si se configureaza Google AdManager

In continuare voi prezenta, pe scurt, cum se foloseste aceasta aplicatie de management al bannerelor.

Primul lucru care trebuie facut este de a creea un cont. Apoi se trece la declararea unei zone de afisare: Inventory -> Placements -> New Placement.

In cadrul unei zone de afisare pot fi plasate unul sau mai multe bannere. Acestea se declara din Inventory -> Ad Units -> New Ad Unit. Pentru BloggerIn.ro am declarat o zona de afisare (cea din partea de sus a sidebarului) si 4 zone de plasare a bannerelor:

Apoi, pentru fiecare reclama sau produs trebuie facuta o comanda: Orders -> New Order. De exemplu, unul dintre produsele pe care le promovez este TweetAdder:

Se salveaza si apoi se pot adauga bannerele/imaginile (creatives):

In sfarsit se poate trece la generarea codului ce trebuie inclus in paginile blogului. Se merge la Inventory->Generate tags si se selecteaza zonele pentru care se genereaza codul HTML. Acesta este format din o parte care trebuie inclusa in headerul paginii, iar cea de a doua in locul in care se vor afisa bannerele. Iata rezultatul:

Folositi Google AdManager? Credeti ca e o solutie buna pentru managementului bannerelor?

Cred ca nu gresesc atunci cand spun ca nimanui nu ii place spamul si cu atat mai putin spamerii. Acest articol nu e menit sa prezinte spam-ul intr-o lumina favorabila si nu e nici un indemn de a face ceva lipsit de etica, totusi, trebuie sa recunoastem ca spamerii acapareaza o cota semnificativa din piata on-line iar daca le analizezi tacticile poti invata cateva lectii de marketing foarte utile.

Cauta o balta plina cu peste

Spamerii stiu foarte bine ca atunci cand pescuiesti cel mai important este ca balta sa aiba peste si se concentreaza intotdeauna pe nisa cu cel mai mare numar de „pesti”. Asta inseamna ca ei intotdeauna targeteaza clienti dispusi sa cheltuie bani pe un anumit tip de produse. Exemple de astfel de nise sunt: sanatate, produse de lux, programe anti-virus, produse farmaceutice etc.

Daca targetezi o nisa obscura iti va fi foarte greu sa obtii rezultate chiar daca produsul si politica de marketing sunt excelente. Daca te orientezi catre o piata mai larga si mai profitabila, vei avea bineinteles de confruntat o competitie mai ridicata dar iti va fi mult mai usor sa iti imbunatatesti si sa iti promovezi produsul.

Lista cu adrese de email este foarte importanta

E-mailul este un mijloc de comunicare foarte la indemana, motiv pentru care spamerii il folosesc atat de des. Prin intermediul e-mailului spamerii reusesc sa isi afiseze mesajele direct in fata viitoarelor „victime”.

Oricat de dezaprobata si lipsita de etica ar fi activitatea lor, spamerii reusesc sa atinga o rata a conversiei in profit a mailurilor trimise, suficient de ridicata astfel incat sa le renteze sa isi continue activitatea. In aceste conditii imagineaza-ti ce ai putea face tu cu urmatoarele:

• O lista de persoane care si-au dat acordul sa primeasca mailuri de la tine,
• Un continut de calitate de care sa beneficieze cititorii tai si
• Promotii atractive pentru produse si servicii excelente?

Texte eficiente de marketing

Te-ai gandit vreodata cum sunt convinsi unii oameni sa cumpere produse contrafacute?

Totul se reduce la un singur cuvant: marketing.

Spamerii nu folosesc neaparat un limbaj foarte elevat, in schimb folosesc tehnici de marketing foarte solide si testate de-a lungul timpului. Oricine stapaneste cateva tehnici esentiale ale marketingului va fi capabil sa vanda chiar si produse de foarte proasta calitate.

Daca ai o reputatie excelenta si un produs/ serviciu de calitate, vei reusi sa il vinzi unui numar semnificativ de persoane care, daca sunt multumite de ceea ce le oferi, te vor recomanda altor persoane care la randul lor iti vor cumpara produsul si asa mai departe.

Marketingul e la fel de important ca un produs sau serviciu de calitate. In unele situatii poate fi chiar mai important motiv pentru care nu trebuie sa ii subestimezi puterea.  

Marimea conteaza

Pentru a face o vanzare un spamer trimite mai mult de 1 milion de mailuri. In general rata de conversie a acestora este mai mica decat 0,0001% astel pentru a face profituri de mii de dolari pe zi spamerii trimit milioane si milioane de mailuri.

Bineinteles asta nu inseamna ca trebuie sa iti spamezi persoanele din lista ca si cum nu ar mai exista ziua de maine. Ce trebuie sa retii este faptul ca, chiar si cele mai bune rate de conversie, sunt destul de mici ca si valoare.

Daca esti capabil sa obtii o rata de conversie de 5 sau 6% din lista ta inseamna ca faci o treaba excelenta cu toate ca asta inseamna ca 95% a persoanelor din lista ta nu vor cheltui nici macar un banut cu tine.

In realitate, o rata de conversie de 1% este mai mult decat satisfacatoare. Asta inseamna ca daca ai 1.000 de subscriberi carora le trimiti un mail in care le prezinti noul tau produs si doar 10 dintre ei il si cumpara este foarte bine.

Ce credeti? Avem ce invata de la spameri? Sunt tehnicile lor potrivite pentru bloggerii "cinstiti"?

Pe Daily Blog Tips am gasit un filmulet care prezinta o modalitate foarte simpla de a atrage trafic de pe motoarele de cautare (in special Google) prin indentificarea unor cuvinte cheie si optimizarea articolelor pentru acele cuvinte. Folosesc aceasta metoda de ceva timp si pot sa confirm ca da rezultate bune si foarte bune.  

Rezumat:

Pas 1. Deschide Google Keyword Tool.
Pas 2. Introdu unul sau mai multe cuvinte care au legatura cu blogul tau. Poti sa adaugi cuvinte ca "cum sa", "cum", etc.
Pas 3. Sorteaza dupa Global Monthly Search Volume, care arata numarul mediu lunar de cautari dupa acel cuvant cheie sau cuvinte asemanatoare.
Pas 4. Cauta o fraza cu cautari intre 70 si 10000 de cautari pe luna. Important! E indicat sa targetezi o singura fraza cu fiecare articol. Astfel eficienta este maxima.
Pas 5. Pune ca titlul articolului si ca permalink exact fraza, fara alte cuvinte.
Pas 6. Foloseste cuvantul sau fraza de mai multe ori in textul articolului.
Pas 7. Daca ai un blog Wodpress, downloadeaza plugin-ul All In One SEO Pack, pentru a modifica usor tagurile meta ca titlul paginii, cuvintele cheie si descrierea paginii. Descrierea meta este cea care apare in rezultatele cautarilor.
Pas 8. Scrie si publica articole pe alte bloguri (guest posting) si linkeaza catre articol cu exact cuvintele targetate.

Folosind aceasta metoda se obtine o clasare in primele rezultate ale cautarilor si in consecinta se atrage trafic important de pe Google.

Ati folosit aceasta metoda? Cu ce rezultate?

Timp de aproape 1 luna am desfasurat o campanie de promovare pe Facebook, iar acum a venit momentul sa trag linie si sa evaluez rezultatele.

Dupa ce am creat pagina de fani a blogului pe Facebook, am optimizat-o putin, am alocat un buget de $100 pentru promovare si am inceput campania.

Statistici 

Reclama a fost afisata de 1.113.749 ori, s-au dat 559 de clickuri si aproximativ 200 de utilizatori Facebook au devenit fani ai paginii BloggerIn.ro. CTR-ul a fost destul de bun, cel putin fata de alte campanii pe care le-am desfasurat pe Facebook, iar costul per click a fost de 19 centi.

Din statisticile oferite de Facebook, am observat cateva lucruri interesante care ma vor ajuta in viitoarele campanii de promovare:

• Majoritatea celor care au dat click pe reclama au fost femei intre 18 si 24 de ani (59.3%).
• Apoi, pe locul doi, au fost barbatii tot intre 18 si 24 de ani (39.8%).
• Cei mai putin interesati au fost cei care cu varsta de peste 35 de ani (femei si barbati).
• Regiunile cele mai interesate de blogging sunt Bucuresti, Timis, Cluj, Neamt, Brasov, Braila.

Concluzii

In primul rand se pune problema daca a meritat investitia. Practic am platit 19 centi pentru fiecare vizita a paginii de Facebook a blogului si aproximativ 50 de centi pentru fiecare fan.

Din punct de vedere al traficului raspunsul e clar: NU. De pe Facebook au venit putine vizite. Un lucru totusi interesant: media de pagini vizitate ale cititorilor care au venit de pe Facebook a fost de peste 5 pagini, iar timpul mediu petrecut pe blog de peste 7 minute. Ceea ce este un fapt pozitiv.

Desi traficul nu e deloc incurajator, privesc aceasta campanie ca pe o investitie pe termen lung, o investitie in primul rand in imagine. Pagina de fani a BloggerIn.ro are in acest moment 208 fani, ceea ce da incredere cititorilor, mai ales celor nou veniti.

E vorba de un mecanism foarte simplu: cand cineva viziteaza un blog pentru prima data, pe langa faptul ca evalueaza informatia continuta pe blog, se uita la orice elemente care ar putea atesta autoritatea celui care se afla in spatele blogului. Numarul de subscriberi, de followeri pe Twitter, de fani pe Facebook reprezinta astfel de elemente care dau incredere.

Asadar, am investit in viitorul blogului BloggerIn.ro.

In filmuletul urmator Alex Wheeler, Director of Digital Strategy din cadrul Starbucks, explica cum au reusit sa contruiasca o comunitate de peste 7 milioane de fani pe Facebook. Reteta este simpla: si-au aratat disponibilitatea de a asculta ce au clientii de spus despre produsele lor.

De asemenea, e interesant de aflat ca:

• Atunci cand au lansat un nou brand de cafea, Starbucks a folosit canalele de social media pentru a culege feedback. 
• Au folosit filmulete pe aceleasi canale pentru a contribui la strangerea de fonduri pentru Haiti. 
• Starbucks foloseste mesaje diferite pe Facebook, fata de Youtube, de exemplu. Probabil, mesajul este adaptat in functie de profilul utilizatorilor de Facebook, resprectiv Youtube.

Filmuletul l-am preluat de pe SocialMediaExaminer.com, un blog pe care l-am descoperit de curand si pe care il recomand celor pasionati de marketing si de social media.

Zilele trecute am descoperit o campanie foarte interesanta: Luca Dezmir, autorul cartii "Iesi din labirint", propune 100 de exemplare gratuite pentru 100 de bloggeri care il sustin in promovarea cartii. Am fost si eu acceptat printre acestia si pot sa spun ca sunt nerabdator sa citesc cartea.

Campania este interesanta pentru ca va folosi blogosfera pentru o lansare de carte. Sunt foarte curios care vor fi rezultatele si de aceea, dupa terminarea promovarii, intentionez sa ii solicit lui Luca un interviu.

Daca sunteti interesat sa intrati in campanie, veti primi:

• multimiri din partea autorului;
• cartea cu autograf;
• un link catre blogul vostru (de pe Milionarul Mioritic, dintr-o pagina speciala, dedicata celor care participa la campanie).

Iata ce trebuie sa faceti: vizitati pagina ofertei si inscrieti-va folosind formularul disponibil. Tot in pagina respectiva gasiti toate informatiile despre campanie.